5 สายงานโฆษณาและสื่อยอดนิยม ตำแหน่งที่เอเจนซี่ทั่วไทยกำลังเปิดรับมากที่สุด
ผู้กำกับศิลป์โฆษณา (Art Director) – ผู้สร้างสรรค์ภาพและอัตลักษณ์แบรนด์
ผู้กำกับศิลป์โฆษณามีบทบาทสำคัญในการออกแบบภาพและสร้างสรรค์ไอเดียเชิงภาพให้แคมเปญโฆษณา ต้องมีความเข้าใจในหลักการออกแบบ ทักษะการใช้โปรแกรม Adobe Creative Suite (Photoshop, Illustrator, InDesign) และสามารถแปลงแนวคิดทางการตลาดเป็นงานออกแบบที่สื่อสารได้ชัดเจน ผู้ที่มีพอร์ตโฟลิโอโดดเด่นและประสบการณ์การทำงานกับแบรนด์ใหญ่จะได้รับค่าตอบแทนสูง พร้อมโอกาสเติบโตสู่ระดับ Creative Director หรือ Executive Creative Director ในอนาคต
ผู้จัดการสื่อโฆษณา (Media Planner / Media Manager) – ผู้วางแผนกลยุทธ์สื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย
ผู้จัดการสื่อโฆษณามีหน้าที่วางแผนและจัดสรรงบประมาณสื่อโฆษณาให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด ต้องวิเคราะห์พฤติกรรมกลุ่มเป้าหมาย เลือกสื่อที่เหมาะสม (TV, Radio, Digital, OOH, Social Media) เจรจาต่อรองราคากับสื่อ และติดตามวัดผลแคมเปญ ผู้ที่เข้าใจข้อมูล Media Buying มีทักษะการเจรจา และสามารถใช้เครื่องมือวิเคราะห์ เช่น Nielsen, Google Analytics มักได้รับความไว้วางใจให้ดูแลงบสื่อขนาดใหญ่
Copywriter โฆษณา – ผู้เขียนข้อความที่สร้างอารมณ์และขับเคลื่อนการตัดสินใจ
Copywriter เป็นหัวใจของการสื่อสารโฆษณา มีหน้าที่เขียนข้อความโฆษณาที่น่าสนใจ เข้าใจง่าย และกระตุ้นให้เกิด Action ทั้ง Headline, Body Copy, Tagline และ Script สำหรับโฆษณาทุกรูปแบบ ต้องมีความคิดสร้างสรรค์ เข้าใจจิตวิทยาผู้บริโภค และสามารถปรับโทนการเขียนให้เข้ากับแบรนด์ได้หลากหลาย ผู้ที่มีพอร์ตผลงานโดดเด่นและสามารถทำงานร่วมกับ Art Director ได้ดีมักได้รับโอกาสเติบโตเป็น Senior Copywriter หรือ Creative Director
Content Creator สื่อดิจิทัล – ผู้สร้างคอนเทนต์ที่ดึงดูดและสร้าง Engagement
Content Creator มีบทบาทสำคัญในยุคดิจิทัล ต้องสร้างเนื้อหาที่หลากหลายรูปแบบ ทั้งบทความ โพสต์โซเชียล อินโฟกราฟิก วิดีโอ หรือพอดแคสต์ เพื่อดึงดูดความสนใจและสร้างการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมาย ต้องเข้าใจเทรนด์ออนไลน์ อัลกอริทึมของแต่ละแพลตฟอร์ม และสามารถวัดผล Engagement ได้ ตำแหน่งนี้เหมาะกับคนที่มีความคิดสร้างสรรค์ ติดตามเทรนด์ และมีทักษะหลากหลาย ทั้งการเขียน การถ่ายภาพ และการตัดต่อวิดีโอเบื้องต้น
ผู้วางแผนแคมเปญโฆษณา (Campaign Planner / Brand Planner) – ผู้วิเคราะห์และออกแบบกลยุทธ์แคมเปญ
ผู้วางแผนแคมเปญเป็นผู้เชื่อมระหว่างข้อมูลการตลาดกับการสร้างสรรค์โฆษณา ต้องวิเคราะห์ตลาด คู่แข่ง พฤติกรรมผู้บริโภค และจุดแข็งของแบรนด์ เพื่อกำหนด Communication Strategy และ Creative Brief ให้ทีมครีเอทีฟ ผู้ที่มีความคิดเชิงกลยุทธ์ ทักษะการนำเสนอ และเข้าใจทั้งด้าน Insight และ Creativity จะเป็นที่ต้องการสูงในเอเจนซี่ โอกาสเติบโตสู่ตำแหน่ง Strategic Planning Director หรือ Chief Strategy Officer
เปรียบเทียบตำแหน่ง Copywriter กับ Content Creator ต่างกันอย่างไร
ทั้ง Copywriter และ Content Creator ต่างเป็นงานเขียนและสร้างสรรค์เนื้อหา แต่มีวัตถุประสงค์และลักษณะงานที่แตกต่างกันอย่างชัดเจน การเข้าใจความแตกต่างนี้จะช่วยให้คุณเลือกเส้นทางอาชีพได้ตรงกับความถนัดและความสนใจ
- Copywriter เน้นการเขียนที่มีเป้าหมายเพื่อขายหรือโน้มน้าวใจ (Persuasive Writing) มุ่งเน้นผลลัพธ์ที่วัดได้ เช่น คลิก ซื้อ สมัคร หรือติดต่อ เขียนข้อความสั้นกระชับ ฉับไว จับใจ เช่น Headline, Tagline, Ad Copy, Landing Page, Email Marketing และ CTA (Call-to-Action) ต้องเข้าใจจิตวิทยาการตลาดและหลักการเขียนโฆษณา เช่น AIDA Model (Attention, Interest, Desire, Action) ผลงานจะถูกวัดจาก Conversion Rate และ ROI งาน Copywriter จึงเหมาะกับผู้ที่ชอบความท้าทาย ต้องการเห็นผลลัพธ์ชัดเจน และสนใจการตลาดเชิงกลยุทธ์
- Content Creator เน้นการสร้างเนื้อหาที่ให้คุณค่าและสร้างความสัมพันธ์กับผู้ชม (Value-driven Content) มุ่งเน้นการสร้าง Engagement, Brand Awareness และความไว้วางใจระยะยาว สร้างคอนเทนต์หลากหลายรูปแบบ เช่น บทความ บล็อก โพสต์โซเชียล วิดีโอ พอดแคสต์ อินโฟกราฟิก หรือ Stories เน้นการเล่าเรื่อง (Storytelling) ให้ความรู้ ความบันเทิง หรือแรงบันดาลใจ ต้องมีทักษะหลากหลาย ทั้งการเขียน การถ่ายภาพ การตัดต่อ และการวิเคราะห์ Insights งาน Content Creator จึงเหมาะกับผู้ที่มีความคิดสร้างสรรค์สูง ชอบทดลองสิ่งใหม่ และต้องการสร้างเนื้อหาที่มีผลกระทบต่อคนจำนวนมาก
สรุปความแตกต่างหลัก
Copywriter เขียนเพื่อขาย Content Creator สร้างเพื่อสร้างความสัมพันธ์ Copywriter เน้นข้อความสั้นกระชับ Content Creator ทำคอนเทนต์หลากหลายรูปแบบและยาวขึ้น Copywriter วัดผลจาก Conversion Content Creator วัดผลจาก Engagement และ Reach Copywriter ต้องเข้าใจการตลาด Content Creator ต้องเข้าใจแพลตฟอร์มและเทรนด์ อย่างไรก็ตาม ในยุคปัจจุบันทักษะทั้งสองมักถูกใช้ร่วมกัน และมืออาชีพที่มีทักษะทั้งคู่จะเป็นที่ต้องการสูงในตลาดงาน
JOBBKK แพลตฟอร์มหางานโฆษณาและสื่อ ที่เชื่อมคุณกับเอเจนซี่ชั้นนำทั่วไทย
ไม่ว่าคุณจะเป็นครีเอทีฟจบใหม่ หรือผู้บริหารแบรนด์มากประสบการณ์ JOBBKK คือแพลตฟอร์มที่ช่วยให้คุณค้นหางานโฆษณาและสื่อได้ตรงใจ ด้วยระบบค้นหาตามสายงาน เช่น Copywriter, Art Director, Content Creator, Media Planner, Account Executive หรือ Creative Director พร้อมบริการ "แนะนำงานตรงโปรไฟล์" ที่ช่วยให้คุณไม่พลาดตำแหน่งงานโฆษณาที่เหมาะกับพอร์ตโฟลิโอและเป้าหมายในสายอาชีพของคุณ
